Supermercados apostam nas classes D e E para crescer

Supermercados apostam nas classes D e E para crescer

Transformando um erro em acerto

Quantas vezes você tentou acessar uma página ou serviço e viu saltar na sua tela aquela indesejável mensagem: "Erro 404 - Página não encontrada!".

Uma criação da Fischer+Fala quer tornar esse transtorno em esperança para milhares de crianças portadoras de alguma deficiência e que esperam por tratamento.

A campanha é simples e já tem o apoio dos mais importantes sites e portais do pais. Ao invés de exibir uma mensagem seca do erro, a proposta é que ao não encontrar a página procurada, o internauta seja remetido a uma página que o informa do erro e aproveita a oportunidade para fazer um convite a apoiar a luta da AACD.

Um banner nas paginas dos apoiadores faz uma provocação: "Esse banner está com o link errado. Se clicar, não diga que não avisei." Quem clica é remetido à página da campanha, por sinal extremamente objetiva, leve e criativa.

Rede Transamérica a um passo do fim

Uma das maiores redes de rádio FM do Brasil está prestes a desaparecer. Indícios cada vez maiores dão conta da negociação da Rede Transamérica para a Rede Record. O superintendente comercial da Record, Walter Zagari, nega que o negócio já tenha sido concretizado mas admite pela primeira vez que as conversações nesse sentido existem mas que estariam em estágio inicial, segundo o Jornal Meio e Mensagem em sua edição de 28 de março, demonstrando mais uma vez o poderio do Bispo Edir Macedo e a Igreja Universal do Reino de Deus que cada vez mais consolida seu conglomerado de comunicação com emissoras de rádio, TV e jornais em todo Brasil.

Uma pista importante da evolução do processo de compra para a possível formação da Rede de Rádio Record News foi a recém contratação do jornalista Heródoto Barbeiro, que atuou por décadas no sistema Globo de Rádio, sendo o principal âncora da rede CBN que ele mesmo ajudou a criar em 1991 e que provavelmente deverá ser o mentor desta nova rede.

A Rede Transamérica sempre figurou entre as grandes redes de rádio do país, marcando sua presença no mercado com o pionerismo de ser a primeira rede a transmitir via satélite, posteriormente de ser a primeira rede com sinal digital e de ser a primeira rede com programação segmentada, na tentativa de atingir públicos diversos.

Na Bahia, a Transmérica está no ar desde 1980 através de sua emissora própria em Salvador e afiliadas no interior do estado.

O Boticário de identidade nova

Comemorando 34 anos, o Boticário celebra sua trajetória de sucesso e aponta novos caminhos. Para tanto repaginou sua identidade visual a cargo da Future Brand.  Assim também a marca ganha uma nova assinatura: "A vida é bonita. Mas pode ser linda", numa criação da AlmapBBDO.

Filme, anúncios em revista e web complementam da campanha que visa sobretudo o reposicionamento da marca, abandonando o tradicional verde. A intenção é permitir diversas combinações de cores proporcionando assim flexibilidade e modernidade necessários à sobrevivência no mercado.

Outro marco estabelecido é o start up da Eudora, um novo canal do grupo dedicado a vendas diretas (porta a porta), que deve acontecer ainda neste semestre.

Segundo o marketing de O Boticário, o investimento na nova identidade visual é de cerca de R$ 40 milhões  e a mudança dos pontos de venda será de forma gradual e começou pelo Shopping Morumbi em São Paulo.

A saga dos bichinhos da Nestlé

Foto: reprodução site

Em meados de setembro do ano passado, uma série de filmes estrelada por nove filhotes de pelúcia capitaneou mais uma ação da Nestlé, com  duração entre quatro e seis minutos nos intervalos da novela das oito da Globo, um formato diferenciado, dando a impressão de uma série em pleno intervalo comercial. Dentre os temas abordados, a necessidade de preservação ao meio-ambiente, o uso racional da água, a utilização racional dos alimentos, além de outras temáticas relacionadas. Um trabalho primoroso da Planet Film em parceria com a Gizmo, uma produtora argentina.

O passo seguinte foi estender a ação de Brand Content ao ponto de venda na qual foi utilizada como de constume um farto material de comunicação com destaque para os bichinhos protagonistas, que passaram a ser comercializados.

A estratégia buscava sobretudo repetir o estrondoso sucesso dos anos 90 com os bichinhos da Parmalat, presentes até hoje na memória de muitos. Mas o que parecia sucesso certo na disseminação da fauna de pelúcia, parece não ter acontecido por alguns erros simples mas que fizeram a diferença. Primeiro, além de comprar os produtos Nestlé, o que grande parte do consumidor até estaria disposto pois já o faz normalmente, era preciso desembolsar o mesmo valor para adquirir um bichinho de pelúcia, além do custo de envio caso fosse adquirido pela internet ou casa lotérica, uma operação relativamente cara e um pouco complicada.

O filme, ferramenta poderosa da campanha, salvo engano, foi utilizado em apenas no pontapé inicial, tendo deixado órfã a ação no PDV. O boca a boca e a utilização da internet através do you tube e twitter e do próprio site talvez não tenham sido suficientes para criar o buzz esperado e tornar os bichinhos algo de valor agregado tão significativo a ponto de terem venda fácil e disputada.

Assim se sucedeu, a venda não decolou e a mecânica foi alterada em dezembro e os singelos bichinhos passaram a ser vendidos mediante a compra de qualquer produto mais R$ 27,00. Posteriormente o preço baixou ainda mais: R$ 9,90.

Nos últimos dias,  promotoras da Nestlé invadiram os supermercados para a Páscoa e com uma missão ainda mais importante: o bota-fora dos bichinhos de pelúcia a qualquer custo. Na compra de R$ 30,00 em produtos Nestlé, o bichinho finalmente é seu! Agora não tem mais o custo pra você. Teoricamente, não. Mas para um consumidor acostumado a fazer da Nestlé a top, não será nenhum sacrifício...